推广效果分析
推广效果分析
这不仅仅是一个数据报表工具，更是一个能帮助您诊断业务、优化策略、驱动增长的智能分析伙伴。本工具的核心价值在于，它将复杂、多维度的推广数据，通过一个科学、可交互的模型，转化为清晰的战略定位和精准的战术评估，帮助您系统性地审视产品组合，做出高效的资源分配决策。
入口：
核心分析理念：两步分析法
本工具的设计遵循一个简单而强大的分析逻辑——"两步分析法"，它模拟了我们做决策的完整思考过程：先看全局，再看细节。
第一步：看战略定位 (基础体检)
- 目标：宏观地判断每个产品在当前市场中的角色和位置。
- 方法：使用经典的波士顿矩阵（BCG Matrix）理论，通过"交易额(GMV)"和"广告回报率(ROI)"两个核心维度，将产品划分为明星、潜力、金牛、瘦狗四大类。
- 回答的问题："我的产品分别是哪种类型的球员？是得分主力，还是潜力新秀？"
第二步：看战术评估 (专项诊断)
- 目标：在明确了产品定位后，根据您当前的核心业务目标，精细化地评估每个产品的表现优劣。
- 方法：通过一个可自定义权重的 "综合分" 模型，对产品在特定场景下的表现进行打分和排序。
- 回答的问题："在'新品测款'的目标下，哪个'潜力产品'的潜力最大？在'利润优化'的目标下，哪个'明星产品'的成本结构最健康？"
功能模块详解
结果洞察面板
这是工具的主界面，集成了核心的分析视图。
分析向导
面板顶部的引导模块，简明扼要地解释了"两步分析法"的内涵，并为关键概念（如波士顿矩阵）提供了鼠标悬浮提示，帮助您快速理解工具的分析逻辑。
视图切换
您可以通过点击以下两个标签页，在"战略定位"和"战术评估"之间无缝切换：
- 第一步：看战略定位
- 第二步：看战术评估
战略四象限图（第一步视图）
- 功能：直观地将所有产品分布在一个二维坐标系中，横轴为"交易额"，纵轴为"ROI"。
- 交互：当您在其他地方（如产品列表）将鼠标悬停在某个产品上时，该产品在图上的对应数据点会高亮显示，实现图表联动。
战术评估（第二步视图）
这是进行战术评估的核心区域，提供了 "四象限分组" 和 "综合分排名" 两种视角，方便您从不同维度洞察产品表现。您可以通过视图上的按钮进行切换。
四象限分组视图：
在此视图中，所有产品会根据其在战略四象限中的位置，被自动归类到 "明星"、"潜力"、"金牛"、"瘦狗" 四个可折叠的面板中，帮助您基于产品定位进行分类管理和策略制定。- 分类总览：每个面板顶部都有一个数据总览卡片，快速展示该分类下的产品数量、总 GMV 和平均 ROI。
- 动作建议与定义：每个分类都附有通俗易懂的定义解释和接地气的动作建议，为您的下一步决策提供参考。
- 可交互诊断：列表中的"综合分"和"战术诊断"标签是可点击的。点击后，会从右侧滑出 "产品诊断详情"面板，进行深度分析。
产品分类列表 综合分排名视图：
在此视图下，所有产品将摆脱分类限制，根据当前评估模型计算出的"综合分"进行统一列表排名。这能帮助您：- 快速定位：在不考虑产品战略定位的情况下，快速找到当前业务目标下，表现最好和最差的产品。
- 横向对比：跨越象限限制，直观比较"潜力"产品与"明星"产品的具体得分差距。
产品分类列表
调整评估模型（弹窗）
当您在"第二步：看战术评估"视图下，点击[调整评估模型]按钮时，会弹出此配置面板。这里是您为"综合分"算法注入业务理解的地方。
- 一键选择业务模式：我们为您预设了多个经典的业务场景（如均衡模式、消费品模式、新品测款、利润优化等）。选择一个模式后，下方的权重滑块会自动调整到该场景的最佳实践配置。
- 三层漏斗式权重配置：我们将所有指标按照 "流量成本层 -> 过程互动层 -> 最终成交层" 的商业逻辑进行分组。您可以拖动滑块，为每个指标赋予 0-3 倍的权重，您的任何手动调整都会自动切换到"自定义模式"。
- 指标定义提示：每个指标名称旁边都有一个 (ⓘ) 图标，悬停即可查看官方定义，杜绝理解偏差。
产品诊断详情（侧滑面板）
当您在产品列表中点击某个产品的"综合分"或"战术诊断"标签时，此面板会从右侧滑出。
- 一句话诊断：结合产品的战略定位（象限）和战术表现（综合分），给出一个直指核心的诊断结论。
- 综合分得分细节：用进度条清晰展示该产品在当前评估模型下，每一个细分指标的单项得分（0-10 分），让您一眼就能看出产品的长板和短板。
核心算法：去极值归一化
为了确保评分的公正与科学，本工具的综合分计算采用了 "去极值归一化 (Outlier-Capped Normalization)" 算法。 它通过计算全体数据的 第 95 百分位（封顶值）和第 5 百分位（保底值） 来构建评分区间，有效避免了个别极端值（如 ROI 极高的"学神"产品）对整体评分体系的干扰，让绝大多数产品的得分能真实地拉开差距，评估结果更具参考价值。
我们相信，通过熟练运用本工具，您将能更深刻地洞察数据背后的商业逻辑，让每一次营销决策都胸有成竹。